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中怡康时代彭煜:今年厨卫市场仍将向好发布时间:2017-03-23文章来源:中怡康时代

3月22日,林内召开经销商大会。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜应邀出席,帮助在场企业及嘉宾把脉中国厨卫市场,探寻2017发展“机遇”。



彭煜表示,2016年大家电行业整体不景气,但厨卫产品增长向好。住房环境逐步改善以及用户需求上升带来新增购买是厨卫市场增长的主因,与此同时,二次装修也拉动了厨卫等安装类的家电购买。

中产阶级的崛起将撑起品质消费浪潮,厨电作为改善居民生活品质的家电品类,解决用户痛点将成为企业抢占市场的突破点。以吸油烟机为例,中怡康调研数据显示,吸力、款式、清洁、噪音等成为用户槽点。而这些用户槽点推动大排风量、自动清洗吸油烟机市场份额逐年提升,其中排风量17以上的吸油烟机零售额份额由2012年的22.8%提升至2016年的51.0%。
除此之外,家装市场的不断发展也驱动了厨卫行业结构的持续升级,更美观、更节省空间的嵌入式燃气灶、嵌入式消毒柜加速市场普及。

对于2017年市场发展,宏观层面仍可挖掘利好因素。首当其中的是房地产,16年的高速增长影响大于限购,影响将现于2017三四季度;房地产最直接相关是精装修行业,随着政策推进房地产项目合作,燃气行业发展需重视;从渠道大环境来看,实体零售的转型升级将促使其重新成为香饽饽;市场高增速点聚集东南及中部区域的一线城市。

从产品端来看,“硬件+服务”时代的全面到来。彭煜认为,用户需要的不仅仅是产品,而是解决方案,未来产品升级将围绕核心功能的提升,催生厨房生态发展。此外,嵌入式市场潜力巨大,中怡康预计,2017年嵌入式市场规模将达到76.3亿,同比增长61%。

品牌力、渠道力也将是未来厨卫市场布局的关键,零售、精装修、燃气改造、网络家装等构成企业品牌升级、渠道拓展的四大路径。于零售端,企业应稳步提升KA、TOP等零售渠道终端建设及产品结构升级;精装修方面,预计2017年平均住宅精装修率可达到30%,精装修市场规模可能超过2万亿元;随着城市发展,危旧管道已成城市安全隐患,燃气改造将催生厨电新的换新增量市场;当前家装规模超4万亿,网络家装渗透率仅4%,未来仍有很大的增长空间。

在彭煜看来,厨卫生活产品将继续驱动行业增长,企业应当把握市场趋势,一起分享厨卫这块家电市场“大蛋糕”。
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