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中怡康时代左延鹊:何以角逐净水市场“新时代”?发布时间:2017-03-23文章来源:中怡康时代

3月22日,由中国新闻社《中国新闻周刊》主办,浩泽净水战略合作的“关注水健康 构建新生态——2017健康中国主题峰会”在北京钓鱼台开幕。北京中怡康时代市场研究有限公司厨卫电器事业部总经理施婷、品牌中心总经理左延鹊应邀出席。
 
 
会上,左延鹊表示,在中国严重的水污染现状,中产阶层崛起蕴藏巨大商机的客观环境及用户安全饮水观念提升的背景下,净水设备市场在最近三年保持着高速增长趋势,成为企业争相挖掘的金矿。纵使在2016年面临宏观经济继续在低位盘整的大环境中,净水设备市场也取得了1195万台的零售量,278亿的市场零售额,量、额同比分别为10.6%、21.3%。
 
虽然净水行业的繁荣有目共睹,但也不能忽视当前行业出现的问题。首先,从目前趋势看,市场已经由高速增长转入理性增长阶段,预计未来两三年市场的增长将维持在20%左右。其次,目前为止国内净水相关企业已经超过3000家,在市场竞争激烈的当下,企业的发展也面临着更为巨大的挑战。左延鹊认为,行业下一步的增长点主要有几个:
 
第一,商用市场大有可为。使用桶装水、开水器等的场所均是商用产品潜在的客户,如政府机关、学校、医疗机构、机场、客运车站等。仅以院校为例,2015年全国普通高等学校2560所,其中中等教育院校78421所,初等教育院校205283所。巨大商机吸引了越来越多主做家用产品的企业的关注,2016年中怡康对13家重点企业的调研数据显示,商用产品总额比例达到25%。
 
第二,相对于商用市场,家用净水整体市场逐步回归理性,净水市场将在持续强烈的外部因素推动过程中逐步向偏产品内部结构提升的方向转变。随着主流品牌加大技术研发投入,行业竞争门槛将有所提升,市场中规模小、管理差、质量和服务意识淡薄、技术研发能力差的企业将面临行业洗牌甚至难以生存。
 
第三,除了产品之外,专业的净水服务平台将“有机可乘”。就整体市场而言,2016年开始净水行业增速放缓,一方面有无法规避的宏观环境影响,但更有行业自身发展的内在掣肘:行业品牌的售后服务质量参差不齐。在用户体验为王时代,服务上的短板就会在很大程度上阻碍了净水行业的健康向上发展。据中怡康测算,2012年至今,净水产品的累计销售量已经接近4000万台,按照产品滤芯的使用周期看,用户的更换维护高峰已经到来,这为专业的净水服务平台提供了有利契机。
 
综上,净水市场未来的千亿规模,细分市场的不断拓展,引得各路企业纷纷竞逐,未来行业的市场活力将进一步增强,同时也意味着市场竞争激烈程度将进一步加剧。对于行业主体净水企业而言,唯有具有坚持创新,通过全面提升家用净水产品品质和附加值,为消费者提供更好地净水产品和服务,打造高溢价的品牌才是净水企业未来的发展方向。
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