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干衣机等烘干市场升温,内外资品牌新动作角逐发布时间:2017-06-09文章来源:

大家电处于洗牌期

我国家电行业历来竞争激烈,其中,发展到成熟阶段的大白电市场更是进入洗牌期。中怡康线下监测数据显示,空调、冰箱、洗衣机在2015年的品牌数量分别为62个、126个、186个,2016年三者的品牌数量分别减少到61个、121个、176个,三大白电品类的品牌数量纷纷从高位回落,这是行业洗牌加剧的必然结果。

在市场竞争中,大品牌一方面通过规模优势、营销策略等提升品牌影响力;另一方面凭借技术壁垒扩大竞争优势。正如冰箱行业的主力品牌通过风冷技术将众多小品牌挤出主流产品门外,在洗衣机行业,主力品牌们正在发力烘干市场,烘干技术已成为主力品牌与小品牌划线的重要条件。根据中怡康线下监测数据,销售洗干一体机的品牌数量在2016年是26个,远少于洗衣机的整体品牌数量,烘干市场仅集中在几大主力品牌手中,这是因为很多小品牌并不具备生产具有溢价能力的高端烘干产品的专业技术,且在开发新产品线需要的庞大费用投入与市场盈利回报之间的关系尚不明确的局势下,很多中小品牌尚未涉足烘干市场。

烘干市场升温,外资加码干衣机

烘干产品按产品形式可分为三大类:一是衣架式,二是滚筒式干衣机,三是滚筒式洗干一体机;烘干技术包括直排式、冷凝式、热泵式等三种。

衣架式是采用直排烘干,其特点是技术门槛低,价格定位低,但能耗高、效率低,噪音大,对室内空气形成热污染,一般是出租屋或家庭短期过渡用,这类产品主要是中小品牌在做。

干衣机等烘干市场升温,内外资品牌新动作角逐

外资品牌在滚筒式干衣机市场加强优势,中怡康1-4月最新数据显示,外资品牌在线下、线上双线市场多箭齐发——拓展渠道、重点营销、升级产品,拉动干衣机在线下、线上零售额分别实现同比增长130.0%、49.8%。主推8KG、9KG大公斤产品,外资品牌有效拉动干衣机的容量结构升级,如图所示,线下10KG-占比大幅提升至66.1%,线上9KG-、10KG-份额分别增加到20.2%、21.4%。

从销售效果来看,外资品牌表现明显提升,其在线下市场零售额份额从去年同期的87.0%增加到92.9%,线上市场份额也从43.1%提升到60.9%。

干衣机等烘干市场升温,内外资品牌新动作角逐

在区域表现上,往年表现较好的华南地区今年表现不佳,零售额同比-4.7%,降雨量同比偏少是影响其销售结果的重要因素。今年广东省除了3月份降水同比偏多15%外,其他月份降水量相比同期均减少50%左右,广西降雨同比也明显偏少。除华南地区外,其他地区干衣机销售同比都呈现大幅增长,其中外资品牌重点发力的华东、华中地区零售额同比涨幅分别为175.4%、173.8%。

干衣机等烘干市场升温,内外资品牌新动作角逐

干衣机等烘干市场升温,内外资品牌新动作角逐

内资品牌发力洗干一体机

与外资品牌发力点不同,内资品牌主要进军洗干一体机市场。根据中怡康线下监测零售额数据,分品牌表现来看,外资品牌同比-2.5%,内资品牌同比大增87.8%,内资品牌在洗干一体市场的占比大幅提升,从40.9%上升到57.3%。

干衣机等烘干市场升温,内外资品牌新动作角逐

在区域表现上,各地区同比均实现不同程度增长,华东、华中、华北等地区同比增速均在30%以上,分别为38.2%、45.5%、40.2%;华南地区受气候因素影响,同比增长6.4%,表现不及其他地区。

干衣机等烘干市场升温,内外资品牌新动作角逐

干衣机等烘干市场升温,内外资品牌新动作角逐与干衣机结构趋势一样,主力品牌主推9KG、10KG等大容量产品,从容量段结构上,10KG-、11KG-两大容量段占比明显提升,分别从6.3%、9.7%上升到11.5%、25.9%。

干衣机等烘干市场升温,内外资品牌新动作角逐

烘干是今年洗衣机市场增长的重要动力

今年1-4月,洗衣机整体同比微增0.1%,洗烘一体机同比增幅为34.4%,洗干一体机在洗衣机中的渗透率从12.3%增加到16.5%,与此同时,干衣机市场升温,双线市场同比大幅增长。可以说,烘干是市场增长的重要动力。各大主力品牌纷纷聚焦资源,外资品牌加码干衣机市场,内资品牌发力洗干一体机,各品牌正在通过不同市场操作策略进军烘干市场。(文\刘元元)

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