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洗碗机或成双十一嗨购主角发布时间:2017-11-06文章来源:

金秋十月接近末尾,意味着新的双十一即将到来。与洗碗机相关的渠道、企业纷纷做出了准备动作。10月13日,京东举行了第三届洗碗机节,10月16日,苏宁“O2O嗨购节”启幕,发力洗碗机市场,10月22日,美的联合天猫发布“360天不净则退”金牌服务计划。一系列的动作似乎都在预示着,洗碗机势必成为今年双十一的主角之一。

那么在双十一前夕,洗碗机市场表现如何?

台式洗碗机扩容步幅大

中怡康线上监测数据显示,截至到44周,台式、嵌入式和独立式产品零售额份额分别为26.5%,50%,23.6%。嵌入式仍占据主要地位,成为市场的最大支撑,其中水槽型洗碗机零售额占比达9.4%,比去年同期提高近3个百分点。另外,台式产品占比提高3.6个百分点,超过嵌入式产品0.8个百分点的增幅。预计双十一,水槽机、台式机可能跻身明星爆款前列。

线上整体均价微降

除了各产品类型的结构变动之外,各产品的价格也有不同程度的浮动。台式、嵌入式和独立式产品均价分别为2710元、4679元、3760元,同比分别为3.7%,0.7%,-3.5%。尽管台式、嵌入式产品均价都呈上扬趋势,但线上整体价格走向依旧由结构变动主导,线上整体均价为3743元,较去年同期下降0.8%。从11月1日起,双十一为期十天左右的活动区间,将会使消费者得到不同平日的更大幅度优惠。

洗碗机市场高歌猛进,加上双十一购物节的全民影响力的扩大和深化,这样的背景下,对企业来说,在双十一做好产品铺垫以及主推产品的运作,对产品推广以及取得市场占有率是一个绝好机会。另外对于消费者来说,在双十一购买洗碗机,“剁手”又多了一层含义:线上剁手,线下不用手,能够享受双线渠道融合带来的低价与产品体验的双重福利。箭在弦上,蓄势待发,十一月,洗碗机线上市场将迎来全年的最后突破。

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