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中怡康时代左延鹊:用户需求推动产品结构变革正当时发布时间:2017-12-20文章来源:

 12月14日,中国质量认证中心2017年家电企业质量工作会议在哈尔滨举行。北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊应邀出席,并围绕“机遇和变数”,对2017家电市场进行总结,并展望2018年及未来家电市场。

 

 

在左延鹊看来,即将过去的2017年,是家电市场结构持续升级的一年。左延鹊表示,整体经济企稳,家电行业处于盘整期,结构升级明显。“总体来看,2017年家电市场呈现几个特点,首先,多种品类量价同增,市场消费升级明显,其次空调、洗碗机、空气净化器等多个品类实现双线齐涨,再次,线上线下均价相差较大,产品布局分化,此外,结构升级为主,成本上涨为辅,均价上行成为主旋律。”

 

2017年,彩电以新技术驱动市场前行,大尺寸、激光显示、OLED、量子点等新技术不断迭代更新,白电市场方面,细分领域机会尽显,洗衣机行业结构性机会正在收尾,变频空调有望持续增长;厨卫市场方面,产品卖点的多样化和场景化越来越受到关注;环境电器方面,健康意识正促使环境家电成为家庭标配。

 

此外,左延鹊详述中怡康对品牌打造的研究成果。据他介绍,往年的调查中,我们看到中国消费者对外国品牌兴趣浓厚。渐渐地,人们的视线转向了本土品牌。近年来,中国消费者开始密切关注那些主打性价比的品牌。在中怡康的调查中,我们观察到中国消费者对品牌选择有了更细致的认知。在大多数所调查的品类中,品牌归属地没有以前那么重要了。现今消费者对自己想要什么非常明确,无论是本土品牌,还是外国品牌,要求都是一样的。首先,要物有所值。其次,产品品质要好,而且能满足个人偏好。最后,售后服务要到位。

 

对于家电市场未来发展,左延鹊指出,高端化、智能化和生态化是家电行业供给侧改革的方向,以用户需求为中心的产品结构变革正当时。事实上,在满足人民对美好生活的追求上,中国家电行业和企业已经在路上。除了对产品品质要求的持续提升,对多元化家电市场需求的不断满足,家电企业和渠道商在商业模式上也是不断推陈出新。

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