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产品升级推动线上增长发布时间:2018-04-10文章来源:

 近年来,国内互联技术突飞猛进,从移动支付到共享经济,网络支付已经融入到人们生活的每个角落。随着网购意识的养成和消费习惯改变,网络购物也不再是过去的廉价消费。数据显示,2013年全年人均网购消费5203元,而2017年仅双十一当天人均网购消费就高达4602元。巨大的数字变化,不仅由于人民生活水平的提高,也源于人们对美好生活品质追求的提高。当然,这种意识形态的转变也影响着彩电行业。2017年虽然彩电市场表现欠佳,但大尺寸电视、OLED、LASER电视等高端产品销量却逆势增长,这种情况在2018年仍在延续。

中怡康线上监测数据显示,线上市场在2018年首月便迎来了开门红,零售量同比增长33.0%,零售额同比增长34.9%。2018年第1周至第12周,彩电线上市场累计零售量同比增长40.5%,零售额同比增长36.9%。而2017年同期,零售量同比则下降6.7%,零售额同比仅增长4.7%。相较于2017年的冷淡,2018年线上市场销量着实让人欢喜。

产品升级推动线上增长

线上整体市场在增长,而大尺寸的销量占比也在持续提高。根据中怡康线上监测数据显示,相较于2017年线上彩电市场前12周各尺寸零售量占比,2018年55及以上尺寸零售量占比均增加。零售量占比增幅最大的尺寸是55寸(+3.6%),其次是65寸(2.5%)。由于大尺寸销量的增加,线上彩电市场的平均尺寸也在增长,2017年前12周线上平均尺寸为45.8, 2018年同期则增长至46.8寸。

产品升级推动线上增长

近年来, 线上、线下融合的全渠道购物已成为主流的消费方式, 消费者通过线上比价、线下体验、线上或线下购买的方式完成消费行为。线上市场的大幅增长,也得益于这种全渠道购物方式背景下,消费升级推动的产品升级。

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