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雾霾散去,空净行业需要“冷”思考发布时间:2018-05-10文章来源:

 当雾霾频频袭城之时,空气净化器市场一机难求;而天气一旦转好,市场又落入低谷。很多从业者将空气净化产业定义为一个“靠天吃饭”的产业。中怡康的监测数据显示,每年的4-9月空气净化器市场销量明显少于10月至次年3月,也就形成了空气净化器市场销售的淡季与旺季之分。

中国空净市场持续几年的高速增长,不可否认,是消费者对PM2.5的恐慌所引发的。伴随持续的重污染天气,空气净化器市场会出现明显增幅,人们对健康洁净空气的需求才是市场的原动力所在。习惯了与雾霾共存,偶有见到蓝天、白云都能让大家兴奋不已。但看与不看,PM2.5就在那里。笔者认为,空气污染物并不是最可怕的,可怕的是对污染的漠然态度,因为我们不仅仅为自己,也要为家人考虑。

中国经过改革开放30多年的快速发展,工业化进程取得了辉煌成就,但也为此付出了不小的代价,环境污染问题就是其中之一。近年来,频频拉响的空气重污染警报,动辄席卷大江南北的雾霾都让许多消费者切身感受到空气污染就在身边。2016年中国环境状况公报显示,全国 338 个地级及以上城市中,254 个城市环境空气质量超标,占比75.1%。

随着国家及各级政府对大气污染治理力度的增强和举措落地,一些地区空气质量正在转好。而之前发展如火如荼的空净产业也渐渐被冷落,我们看到的是厂商积攒的库存仍未有效消化,扩张的产能让各厂商对市场生存压力倍增。甚至某些悲观从业者已经发出“空净已死”的哀嚎。空净市场真的已死?笔者从对国内外空气净化器产业长期的研究发现,空气净化器市场的未来并不应该只聚焦在PM2.5身上。随着夏季到来,甲醛将加速挥发,使得室内、车内空气质量并不容乐观,但空气污染问题从未消失过。

消费者对健康空气的需求越来越强烈,这与整体消费能力的提升密不可分。十三五期间,中国将全面建成小康社会,人均国民收入正处于世界中等收入水平向高收入水平过渡阶段。预计到2020年,我国人均GDP将突破1.3万美元,城乡居民人均可支配收入比2010年翻一番。

伴随着收入的增加,城乡居民消费结构将过渡到更高层次,消费升级步伐必然加快,其中环境健康类电器潜在市场规模巨大,空气净化器是人民追求更优质空气的一个体现,虽然市场阶段性遇冷,但并不会阻碍人们对更优质生活环境的追求,呼吸的空气、饮用的水,这些都与人们身体健康高度相关。雾霾虽然渐渐散去,但潜在威胁人们身体健康的隐患依然很多。空净市场销售短暂遇冷,但不改行业未来的成长空间。

中怡康时代品牌中心总经理左延鹊表示,长远来看,空气净化器远没有达到市场饱和,仍有巨大上升空间。现阶段,空气净化产品需要重新定位,市场需要赋能;空净产品的消费理念也要进行必要的引导,谁先占据先发身位,谁就能在未来市场中集聚优势,获得更好的市场表现,成为大赢家。

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