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2018年热水器上半年市场总结发布时间:2018-07-09文章来源:

 时至今日,2018年已过半,热水器市场表现如何,这里做一个总结。

 

上半场表现好于下半场

2018年1季度市场增长13%表现抢眼。据中怡康测算,前五个月市场零售额同比增长分别为25%、-5%、16%、-11%和-8%,一季度(前三个月累计)增长13%,行至四月,市场急转直下,五月延续16年以来的喋喋不休态势市场销售规模跌至300万台以下,其上半年销售规模略高于2月,其他三个月市场销售规模平均,均在350万台左右。主要是房地产市场不济尤其一二级市场的限购对家电市场形成的传导性影响较大,其次,线上销售增速回落也是一方面原因,二季度线上增速明显收窄一季度20个百分点。

 

618拉动6月明显好于5月

刚刚落幕的618,也反映了上述情况。618源起线上节日,今年618战线拉长,增速回落较为明显。据中怡康周度零售监测显示,6月(22周-25周拟合数据即5月28日至6月25日),热水器线上零售额同比增长37%,线下下滑6%,而一季度线上增速在50%左右。其中燃气热水器线上线下增长分别为23%和-12%,电储水热水器分别为22%和-14%,这与5月的月度监测增长相对比,燃气热水器6月(周度拟合数据)线上线下分别好于5月2和9个百分点,电储水热水器6月高于5月6和8个百分点。

 

结构升级,成交价大幅提升

618当周(25周),大出水量、大容积产品销售起量明显。如在线下市场13L+16L产品零售量比重超50%,远超过五一当周的41%,线下电热60L产品比重超40%,再创促销期高端比重新高。终端成交价大幅上涨,燃热线下涨幅近20%,燃热线上和线下电热均价接近2000元,电热线上均价突破1000元。

综上所述,热水器行业面对行业外部增长动力缺失,内部结构升级,持续为用户带来更完善的产品,整体行业呈现良性发展。

 

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