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中怡康时代:升级驱动行业步入深度竞争,高端市场成战略重地发布时间:2018-07-11文章来源:

 

7月10日,中信证券举办的“寻找成长消费”主题研讨会在北京金融街国际酒店召开。权威家电市场研究机构北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊应邀出席,并围绕“升级”主题,针对中国家庭消费升级新特点、中国家电行业升级趋势特别是白电市场发展趋势展开专业解读与分享。

在左延鹊看来,当前中国居民家庭消费结构正在发生重大变革,消费结构升级围绕有品质的美好生活展开。从家庭消费结构来看,改善居住环境是最大支出;从个人消费结构来看,消费趋于多样化、个性化;从与居民生活最为相关的家电品类消费来看,消费者开始愿意为高端化及改善生活品质的产品及品类买单。

 

消费意向、消费形态和消费方式都在发生改变,消费需求更加归于价值、产品和服务。由此,未来消费趋势将呈现:本土化、个人化、高性价比和情感诉求的提升,消费者的心理诉求和感性诉求,慢慢转变成社会消费的主导性力量。比如,大家电高端化发展,生活小家电呈现多元化快速增长,消费者渴望用小价钱买到即时愉悦。此外,商品的精神属性增强:消费者开始看重商品的附加价值所带来的精神满足。

在消费升级驱动下,中国家电行业深度竞争已经开启,高端市场和细分市场成为战略重地。特别是彩电和白电等传统家电品类,均价上升成为行业发展重要动能补给。均价的上涨主要源于品牌份额变动和产品结构升级两大因素。具体来看,传统品类品牌份额向龙头品牌集中,龙头品牌份额的持续扩大以及均价的提升带动行业均价增长,除此之外,本土品牌优势愈渐明显。从产品结构来看,变频、大容量以及更多差异化新品类份额的持续扩充,也成为市场提价的另一主要原因。没有高端难以坐天下。

除此之外,未来市场也应当把握主流趋势下的差异化、把握细分市场的差异化、把握功能点的差异化。那么如何做到差异化?左延鹊提到,可以用价格做人群细分,聚焦某一类消费者偏好;或者通过使用场景做细分,比如针对旅行场景推出的车载冰箱。

与此同时,洗碗机、吸尘器、集成灶等可选型家电也迎来了普及与升级的双重机遇。其一,家庭购入可选型家电的品种正在增多;其二,随着家庭购买力和使用习惯的变化,非刚需性产品未来能成为必需品。发达国家的发展现状为我国的市场空间树立美好愿景,未来前景可期。

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