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2018上半年小家电市场“五宗最”发布时间:2018-07-30文章来源:

 1.最佳C位:2018面临着家电市场小年,大家电纷纷遭遇增速下滑 ,而小电市场却增长攀高。据中怡康推总数据显示,今年上半年小电整体市场增长15.0%,比17年上半年11.5%的增速高出3.5个百分点。

上半年在所有小电产品中清洁类吸尘器C为出道,规模突破百亿元为所有小电之首,市场增长55.4%,快于去年同期。在产品类型方面,电商扫地机器人以48%高占比,同比增长76.5%;线下市场手持式加速渗透,以110.5%的增速领跑吸尘器其他产品类型。

2.最高滑铁卢:2017年上半年空气净化器以84亿元的规模和39%的增速成为小电明星产品,经过前几年野蛮式的增长,市场回归理性。今年上半年空气净化器同比增长-38%, 跑输所有小电。

空净整体市场虽低迷,但也看见一丝曙光,如上半年电商节点扎推的3月和618期间电商市场有所回暖。未来空净市场将会面临新一轮调整与洗牌,行业价值不仅需要重新塑造,对空净产品的用户需求也需要深度挖掘和思考。

3.最快步流星:西式小电的典型代表-厨师机因市场体量较小以108%的增速领导所有小电。2017上半年厨师机市场增速为53%,厨师机增长步入快车道。由于95%的市场来源于电商贡献,因此厨师机也是双渠道增长差别最大的品类。

4.步调最为一致:今年上半年搅拌机双渠道皆以70%左右的增速快速成长。搅拌机双渠道步调一致主要得益于破壁料理机的持续渗透,电商破壁占比近8层,线下超过9层,且双渠道皆保持近100%的增速。目前搅拌机市场结构升级完成,攻下破壁这座“池城”,便拿下搅拌机整座“江山”。

5.最佳反差萌:抽湿机作为受季节弹性影响的产品,今年上半年共实现11.2亿元,同比增长7.9%,该市场70%以上的产出来自于电商平台。在抽湿机的市场竞争中,双渠道表现出较大的差异:

A.竞争格局不同:TOP10品牌中只有三家重叠,分别为飞利浦、松下和格力,主销品牌更是截然不同。

B.竞争度不同:电商市场CR3集中度为40%,且三家市占平分秋色,而线下市场竞争中寡头泾渭分明。

C.价差明显。抽湿机电商TOP10品牌中,品牌均价低于千元的入席三家,线下市场TOP10品牌均价皆超过2000,受主销品牌的影响,抽湿机双渠道价差比约为97%。

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