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消费升级驱动家电网购市场良性发展发布时间:2018-08-03文章来源:

 8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元,同比增长22%,是2013年上半年的5倍,其中纯家电产品的网购规模(不含移动终端)为1481亿元。在家电整体市场增长放缓的情况下,线上增幅重新上扬,线上线下融合的零售新业态让网购市场再攀新高。

 

 

消费升级拉动家电网购增速回升


2018年上半年,我国消费市场平稳增长,消费升级势头不减,消费对经济增长的拉动作用进一步增强。根据国家统计局统计,上半年消费支出对我国经济增长的贡献率为78.5%,比上年同期提高了15.1个百分点。

 

《家电网购报告》指出,2018年上半年,作为网购实物类商品中的代表性门类,家电和移动终端产品在线上的表现更为活跃,对消费市场的拉动作用进一步增强。家电网购在市场规模持续扩大的同时,出现增长拐点,平均增幅从上年同期的16.9%回升到22%,同比增长5.1个百分点,向新的销售高峰冲刺。

 

与此同时,线上市场逐渐成为整体家电市场的增长引擎。2018年上半年,家电产品在线上市场仍处于上升通道,且与线下市场进一步拉开差距。特别是,一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。2018年上半年,吸尘器线上零售额已经是线下的两倍;扫地机器人线上是线下的8倍。2018年上半年,在线下市场不景气的情况下,线上市场的增长引擎作用进一步凸显。

 

线上线下融合成为零售变革趋势


2018年上半年,零售业态变革显现,线上线下融合、场景化消费成为行业未来发展趋势,并在“6·18”进行了较大规模的预演。

 

在做好技术、商业的铺垫后,京东、天猫、苏宁均于年初调整了内部组织架构,以适应零售变革的到来。同时,各电商平台更加大力度推动渠道下沉、强化服务。

 

2018年上半年,渠道下沉和平台化运营给京东带来了较大的增量,使其在激烈竞争中保持一马当先。天猫变原有以消费者为核心的“单核驱动”策略为“双核驱动”战略,强调“从商家和用户双角度出发”。

 

2018年上半年,拼购电商、精选电商、内容电商等概念火爆,但家电产品的特性决定了渠道商的门槛,现阶段其它商家很难觅得机会。

 

产品高端化趋势加剧

 

《家电网购报告》显示,2018上半年,大多数品类家电零售额增幅大于零售量增幅,线上家电产品单价提升明显。高客单价、高端产品日益受到消费者青睐。

 

线上市场往往引领新兴产品的销售,《家电网购报告》显示,线上净水设备、新型微波炉等高客单价产品销量提升明显,小家电中高客单价的无线吸尘器、负离子吹风机、美容仪等引发热销。

 

统计显示,2018上半年,客单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%至37%。随着人们消费水平的提高,对产品品质提出更高的要求,中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。

 

中国品牌崛起正当时


面对越来越具活力的线上市场,中国家电品牌快速响应,不断提升产品竞争力、品牌影响力。随着市场的成熟,线上品牌集中度越来越高,而中国品牌成为家电网购市场的赢家。

 

《家电网购报告》显示,格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团,零售额占比已经超过75%;线上冰箱市场前十品牌中,中国品牌占了9席;彩电市场,中国品牌份额接近80%,而洗衣机市场中国品牌则已经超过80%;美的牢牢占据小家电市场“霸主”位置……

 

为倡导行业加紧供给侧结构性改革,主办方以全国家电网购统计数据为基础,依据政府权威部门、著名研究机构分析数据,综合网络消费者对家电品牌、产品的全方位评价,评选并颁发了“2018年度中国家电网购受欢迎品牌/产品奖”和“2018年度中国家电网购高端产品至尊奖”。海尔、美的、格力、海信、TCL空调、华帝、万和、志高、奥克斯、晶弘、大松等领先品牌荣获大奖。

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