Hi , 欢迎来到北京中怡康时代! 登录注册购物车0
CMM智库
  • 用户登录
  • 企业登录

当前位置:首页 > CMM研究院 > 中怡康观点

65"和75"是走量增额寄托发布时间:2018-09-21文章来源:

 今年以来,彩电市场表现不如人意。上半年受6·18年中大促推动,彩电市场销量较去年同期小幅增长0.7%。进入下半场,彩电市场表现依旧不容乐观。根据中怡康全渠道推总数据,7月彩电市场零售量同比下降2.0%。

虽然整体市场表现欠佳,但细分市场是提振精神之良药。如随着智慧生活不断发展,人工智能电视正快速成长;电视外观的不断美化升级,全面屏电视正全面占领市场等。然而在众多细分市场中,成长最快,效果最显著的仍然是大尺寸电视向更大尺寸发展,55"向65"和75"电视的迭代。

电视大屏化是近两年的主要趋势,今年变化更为显著。目前,55"依然占据彩电市场最大份额,但增速正逐渐放缓。根据中怡康监测数据, W1~W36线上55"零售量同比增长33.1%,仅高于整体市场(32.1%)增幅1%,而线下55"销量更是出现了负增长。

与此同时,65"和75"正快速成长,65"在线上零售量同比增长144.3%,线下同比增长45.6%。而75"由于去年基数较小,今年线上和线下同比增速均超过100%。65"和75"的快速成长,一方面原因是消费升级带动的产品结构升级,另一方面原因是今年以来整机价格不断走低推动的。

65"和75"电视除了销量快速增长,也是企业增额的有力支撑。根据中怡康监测数据,W1~W36线上65"零售量份额为7.4%,零售额贡献达16.5%;线下65"零售量份额为10.2%,零售额份额达21.6%。同样,75"电视在W1~W36线上零售量份额为0.4%,零售额份额为2.0%;线下零售量份额为1.0%,零售额份额为4.6%。 在今年彩电市场量增额减的大环境下,大尺寸电视带来更大的利润空间就更为引人注目。

扫一扫

更多最新研究成果到中怡康微信平台

家电企业家参考二维码