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家电市场会不会消费降级?发布时间:2018-09-21文章来源:

 最近市场上有关“消费降级“的概念不断被提及,甚至有人说中国的消费市场开始消费降级了。作为中国家电市场的从业者,看到此类报道,我们也在疑惑,中国家电市场有没有消费降级?未来会不会消费降级?在回答这两个问题之前我们有必要先弄清楚什么是“消费降级”?

市场上现在提及的“消费降级”并没有直接的定义,更多的是针对“消费升级”概念而提的一个对立概念。那我们就先看一下市场关于“消费升级”概念的定义:“消费升级,一般指消费结构的升级,是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。”从下图的百度指数中可以看出,这一概念在市场上兴起于2015年,至今关注度仍在提高。而关于“消费降级”百度指数尚未收录此关键词,而且概念缺失,如果我们比照着消费升级概念来推演一下的话,可以得到这样一个概念:消费降级---指消费结构的降级,是各类消费支出在消费总支出中的结构降级和层次降低,他直接反映了消费水平和发展趋势。很显然这样的概念与我国消费情况、消费水平、发展趋势严重不符。所以从概念本身这一说法就很难站住脚。

另外近期市场上拿来证明“消费降级”的代表案例是“榨菜”、“二锅头”等上市公司业绩强劲增长。这些公司业绩的强劲增长只能说明这些公司满足或者开拓了这些市场需求,用自身的产品赢得了市场。怎么会成为“消费降级”的象征,背后实在是没有必然的逻辑。可能有人觉得“榨菜”、“二锅头”比较LOW,但是无论是“榨菜”,还是“二锅头”在中国至少存在了上百年,“二锅头”在北京、“榨菜”在川渝乃至中国,已经是人民饮食文化的一部分,在“民以食为天”的中华大地,饮食文化什么时候可以被拿来做为“消费降级”的佐证,想来实在荒谬。

除此之外,我们再从经济学的角度来分析下,如果真的存在消费降级,那么消费降级的支撑因素是什么?

我们从供给端、支付能力、消费意愿三方面来做分析:

首先,是供给端:生产商和品牌商愿意投入大笔资源扩大低端产品的供给。在现实中我们似乎很难找到这样的例子。至少在家电市场上,我们所知道的生产商、品牌商都在不断加大中高端产品的供给,甚至有的品牌商专门投入资源建立高端的品牌。所以,从供给端不支撑消费降级。

其次,是支付能力端:虽然国家统计局公布的城乡居民可支配收入是稳步增长的,但是有人会说很多消费者钱包被房子掏空了,房贷严重挤占了居民的可支配收入。这样的情况当然有,但有多大比例值得商榷。因为以中国房价的走势来看,在2016年之前买房的人,与2016年之前没有买房的人想比较而言,2016年之前买房的人要比没有买房的人富有很多,而且那个时候买房意味着他们经济情况本身就相对比较好,所以2016年之前买房的人基本不存在房贷挤占消费的问题,而这些人占了非常大的比例,2016年之后买房的人我们就当所有的人都被房贷挤占了消费,这些人加起来总数又有多少?大家可以自己算下,2016-2017年均也就销售房屋1000多万套。分析到这里如果还要说“房贷挤占中国消费”实在有些以点盖面之嫌。

最后,是消费意愿:所谓人往高处走,水往低处流,在以存量消费为主的大家电市场,似乎也很难说的通会消费降级,而在以新增为主的小家电市场,好多产品本省就是非必需消费品,而对于会购买非必需消费品的消费者,会降级去购买吗?似乎也不会。

从支撑消费降级的三方面因素来看,对于“家电市场会不会消费降级?”这个问题的疑惑已经有了答案。另外对于市场价格短期的正常波动要正常看待,可能有的产品价格短期涨了,或者短期降了,这种短期的波动会受上下游原材料价格的波动影响,这种随原材料价格调整而进行的价格涨跌的调整,既不是消费升级,也不是消费降级。

最后我们想说低端市场一直都存在,未来也会一直存在,即使是在经济环境不好的当下,部分消费者的支付能力受到一定的制约,那也不意味者这些消费者会购买低质低价的家电产品,况且当下市场上同样价位的家电产品,比原来同样价位的家电产品功能、品质都是在稳步提升的。所以家电市场的消费现在没有降级,未来也不会降级。

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