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下半年开局,空调线上均价增幅明显放缓发布时间:2018-10-10文章来源:

 中怡康线上周度零售监测数据显示,2018年1-26周,空调线上均价为2960元,同比增幅高达6.8%;2018年27-38周,空调线上均价为2865元,同比增幅仅为0.2%。

通过简单的数据对比,我们很容易会产生一个疑问:为什么相差几个月,空调线上均价增幅衰减的如此厉害?

接下来,我们来寻找这个变化的原因。

在以前的文章中,我们提到过,导致行业均价变化的原因大致可以分为三种:由品牌份额变化引起的、由产品结构份额变化引起的、由同品牌同结构产品均价变化引起的。我们按照这个方法把线上空调均价增幅细分一下,看看在哪里出了问题。

据中怡康测算,2018年1-26周,线上空调均价同比增幅为6.8%,将其拆分,则由品牌份额变化、产品结构份额变化、同品牌同结构产品均价变化这三大原因导致的线上均价增幅分别为-0.3%、6.1%、1.1%;2018年27-38周,线上空调均价同比增幅为0.2%,将其拆分,则由品牌份额变化、产品结构份额变化、同品牌同结构产品均价变化这三大原因导致的线上均价增幅分别为-1.1%、2.8%、-1.5%。

将以上的数据做对比,我们会发现一个点:相比2018年1-26周,2018年27-38周的三大原因导致的均价增幅全都下降了。这意味着什么呢?品牌份额变化导致的线上均价增幅由2018年1-26周的-0.3%变成2018年27-38周的-1.1%,说明线上空调市场中低价品牌份额的增长速度正在变快;产品结构变化导致的线上均价增幅由2018年1-26周的6.1%变成2018年27-38周的2.8%,说明线上空调市场中产品结构升级的速度在变慢;同品牌同结构产品均价增幅由2018年1-26周的1.1%变成2018年27-38周的-1.5%,说明线上空调的价格竞争开始激烈化了。

将数据扒到这里,我们基本上可以解答文章开头的问题了,2018年下半年开局,线上空调均价增幅大幅缩小,跟低价品牌份额增多、线上结构升级速度变慢、线上价格竞争氛围浓厚都有关联。

在这其中,由于品牌份额是经常波动的,一时变化说明不了什么。真正值得警惕的是后面两个原因——线上结构升级速度变慢和线上价格竞争氛围浓厚,这个是短暂的波动,还是未来长期的趋势呢?

自2018年7月以来,整体空调市场规模增速由增转负,线上空调市场增幅也大幅下跌,有的销售周开始出现规模负增长。在这个大前提下,空调品牌放慢线上结构升级步伐,开始降价冲量的可能性将大幅增加。事实上,在2018下半年开局,不仅线上空调市场同品牌同结构产品均价同比下滑,线下市场也是如此。据中怡康线下周度零售监测数据显示,2018年1-26周,线下空调市场同品牌同结构产品均价同比增幅为0.3%;2018年27-38周,线下空调市场同品牌同结构产品均价同比增幅为-1.3%。从数据中可以看到,自2018下半年以来,空调市场在线上、线下的价格竞争程度正在变得越来越激烈,空调行业的均价趋势正处在一个拐点上。

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