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2018Q3家用空调市场总结:入冬的开始(上篇)发布时间:2018-11-02文章来源:

 当未来的我们回顾最近几年市场时,一定会发现2018Q3季度是个转折的季度。

在2018Q3季度以前,空调市场已经连续经历了零售量规模九个季度同比正增长,均价七个季度的同比正增长,这段时间可谓是空调行业的繁荣期;而到了2018Q3季度之后的一年时间内,空调市场可能会遭遇规模的负增长,而均价也开始持平甚至个别时间段内出现负增长。为什么笔者会做出这样的预判呢?2018Q3季度到底表现如何呢?接下来,请随笔者慢慢道来。

据中怡康推总数据显示,2018Q3季度,空调市场的零售量和零售额规模分别为1354万台和459亿元,分别同比增长-20.1%和-18.9%。其中,线上空调市场零售量和零售额规模分别为517万台和149亿元,分别同比增长-19.2%和-19.3%;线下空调市场零售量和零售额规模分别为837万台和310亿元,分别同比增长-20.7%和-18.7%。从以上数据很明显看出,208Q3季度无论是线上还是线下,空调市场的规模均出现了暴跌,对比2018年1-6月空调市场零售量和零售额分别同比增长16.6%和19.8%的表现,2018Q3季度很明显是市场的拐点。

而另一个方面,关于空调均价,2018Q3季度也不容乐观。据中怡康线下月度监测数据,2018Q1、2018Q2、2018Q3季度,线下空调市场均价同比增速分别为4.5%、3.9%、3.6%;而据中怡康线上周度零售监测数据,2018Q1、Q2、Q3季度,线上空调均价同比增速分别为11.3%、5.6%、-0.8%。从以上数据中,不难看出,无论是线上线下,空调市场均价增幅都呈现明显的衰减之势,尤其是线上市场,2018Q3季度均价增幅甚至出现了负增长,这和2017、2018年初的线上市场均价正增幅呈现了强烈对比。

而为什么在2018Q3季度,空调市场增幅由增转降呢?这个原因笔者之前讲过多次,关键因素有三条:房地产周期滞后影响空调新增,宏观经济下行推迟空调消费节奏,2018年夏季天气不行加剧了Q3季度行业惨淡。而按照这些因素推算,房地产滞后影响对空调的拖累,将在2019上半年达到最大,随后慢慢减弱,宏观亦然。所以,笔者预判2018年Q3季度不是一个偶然,而是空调周期进入新阶段的开始,在2019年上半年空调行业将遭受规模上的巨大考验。而在规模的冲击下,空调行业均价也不再维持微增状态,线下均价目前还是微增,线上均价由于比价、调价的便利,已经开始进入到了直接厮杀阶段。

综上,空调行业从2018Q3季度将开始过冬。那么各大品牌应如何做出应对呢?且看下篇。

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