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中怡康时代:中产阶级崛起带动家电行业进入“质变”时代发布时间:2018-11-05文章来源:

 11月2日,由青岛海尔股份有限公司、重庆市家用电器服务企业联合会、重庆市家维电器职业培训学校联合主办的“2018中国(重庆)卡萨帝培训分享交流会”顺利召开。北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊受邀出席,并带来《中产阶级崛起和家电高端新趋势》的主题演讲。

出席此次会议的有海尔洗涤产业副总经理兼衣物护理中国区总经理丁来国、重庆百货电器事业部副总经理周晓均、海尔中国区卡萨帝总经理宋照伟、重庆海尔家电销售有限公司销售分公司总经理张华,以及来自包头同利、银川新百、珠海泰峰、海南信兴、北国电器等全国区域连锁及重百卖场的门店经理等共计150余人。

在左延鹊看来,“人”的变化是推动行业变革的核心要素。当前中国已经进入中产阶级崛起的新时期,消费理念逐渐呈现好的生活没那么贵、为好生活付高溢价的两极化延伸,消费诉求归于产品、价值和服务。

未来受益于产业结构升级和人口迁移,预计到2030年我国中产阶级及以上人口复合增速达7.5%。中产阶级及以上人群消费能力更强,这部分群体更注重消费品质,有意愿、有能力消费中高价位的消费品,有望推动消费品产品结构升级,人口红利有望从数量型红利向质量型红利转变。

左延鹊进一步分析到,中产阶级崛起将催生大量中高端消费需求,由此,中高端市场机遇显现,家电行业将迎来质变时代。具体来看,近些年中国家电整体市场整体规模增长收窄,正经历从普及到升级再到升级换代阶段。特别是在地产下行、规模承压、基本款普及的内外压力之下,中高端市场成为战略重地。

如何抓住中高端消费需求?做好市场差异化布局和消费者需求调研。差异化布局源于细分市场,最根本的是围绕人群的细分,用价格或聚焦消费者偏好都是做好细分市场的很好路径。从用户调研数据来看,中怡康联合红顶奖《中国高端产品消费者调查报告》显示,技术、智能化、产品质量、品牌是中产阶级消费者选购家电时最为关注的因素。

从销售端来看,8000元以上的空调、冰箱、洗衣机和3000元以上的热水器等高端价格段产品零售额占比逐年提升,由此可见,消费需求确实驱动了家电消费结构的升级与转型,在中高端消费需求的带动下,行业将迎来“质”的革命。

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