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中怡康时代彭煜:消费升级带来的机遇仍将继续发布时间:2018-11-05文章来源:

 2018年11月2日,海信家电集团容声35周年盛典在广东举行。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜应邀出席此次活动,并参与盛典的高峰论坛环节,和知名财经作家吴晓波、中国家电研究院院长刘挺、昆明百货大楼集团家电有限公司总经理段蟒、武汉西楚商贸有限公司董事长刘庭波、海信家电集团副总裁王云利、海信冰箱公司常务副总经理段跃斌一起围绕“新时代下的中国制造业和中国家电行业发展”展开讨论。

彭煜强调,消费升级仍是大势所趋,并在家电行业中继续发挥巨大的推动作用。消费升级在家电产品上的表现就是“好的产品”“功能多的产品”“高端的产品”“高逼格的产品”的市场份额在不断增加。

以冰箱产品举例,8000元以上冰箱的市场份额在扩大。中怡康线下月度监测数据显示,2017年8000元以上冰箱的零售量份额是 7.7%,今年 1-9 月这一数值已经达到 9.6%。同时,高端产品增长大幅领先于整体市场,因此,“消费升级”的大势仍在持续。

中怡康推总数据显示, 1-9月主要家电产品(不含手机和电脑)零售量同比增长率为-2.2%。随着国家对房地产调控政策的持续推进,房地产给家电市场的正向拉力越来越小。

彭煜表示,如果从城市等级来看,三四级城市的房地产市场形势要好于高级别的城市,也就是说在这些城市,房地产对家电的拉力较大,家电厂家可以考虑在低级别市场(三四级市场)推进渠道,推进终端。在这些市场有着一定的新增购买,同时,由于前期进入家庭的是家电下乡时的一些低端产品,消费者替换升级的需求也比较强烈。

 
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