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中怡康时代:未来厨卫小家电市场商机何在?发布时间:2018-11-09文章来源:

 当前全国家电市场仍处于以结构优化为主的调整阶段,2018年,正是经历着市场转型期的“阵痛”。彩电市场低位徘徊,厨卫市场经历断崖式下跌,唯生活电器和白电整体保持较高增长。然而在整体市场的“阵痛”下,新活力却是暗流涌动,正在孕育新的生机。对此,中怡康时代左延鹊针对以下三点,展开了深入解读。

首先是,新兴品类快速成长。从2018年前三季度厨房电器和生活电器主要产品规模(零售额)可以看出,烟灶消等传统品类下滑,洗碗机、水家电、吸尘器、电饼铛、电咖啡壶等新兴品类逆势上涨,带动行业上行。2018年厨小明星品质型产品持续高增长,其中除湿机增长率高达144%。左延鹊认为,厨师机、养生壶的规模虽然很小,但这类产品满足了老百姓追求美好生活的需求,在城市市场具备非常高的成长价值。

其次是,细分市场存商机。左延鹊用“大、美、智能、健康、舒适、集成、节能、全屋”等8个关键词归纳了家电产品未来的亮点、卖点和机会点。其中,家电智能化渗透各细分领域并得到不断提升,未来要持续做消费者的价值主张;健康型家电也在改变我们的生活方式,除菌、抑菌、烘干、洗护等注重健康功能的家电产品越来越受到消费者关注;全屋家电指的是从销售单品走向销售系统解决方案,全行业、全渠道、全经销模式。

 

最后是,新零售走向纵深催生家电渠道变革。渠道下沉、新百货业态、数字化卖场、品牌体验馆,成为当前家电渠道转型的新方向。11月6日,中怡康时代品牌中心总经理左延鹊在2018年(第八届)中国家电营销年会开幕大会上针对以上内容进行了深入解读与分享。

那么具体来看,厨卫行业未来商机究竟在哪里?消费升级中的生活小家电市场又有哪些特点?中怡康时代厨卫电器事业部研究总监王伟强、生活电器事业部高级研究经理杨征分别在“中国厨卫产业集成化发展峰会”和“中国炊具暨生活电器行业峰会”上展开了专业解读。

在中怡康时代王伟强看来,宏观经济增长放缓和房地产整体走弱、现房销售断崖式下跌是今年厨卫市场整体增速收窄的主因。据中怡康测算,2018年1-9月,厨卫市场规模1462亿元,同比增速0.6%。当前市场两股力量不容忽视:其一,洗碗机、嵌入式一体机市场品牌参与热情高涨,市场取得迅速增长;其二,整体均价上升,行业内消费升级势不可挡。

厨卫行业升级呈现多点开花,套系化、集成化、健康化、大化、高端化、美化、智能化等七个发展趋势将持续带动行业增长。其中,嵌入式产品比重逐年提升,套系化成热点;集成功能电器火爆,嵌入式一体机、集成灶、水槽洗碗机等集成产品线上市场增长率均实现翻倍增长。

中怡康时代杨征指出,我国家电的消费升级周期已经到来,而且国人消费理念正在发生改变。高端化、品质化和智能化成为舒适生活新趋势,由此带动生活小家电稳步攀升,在家电市场中地位不断加强。

其中,吸尘器、饭煲持续主导市场大盘,西式料理领衔增长,趋势品类成为生活小电品质化发展主要驱动力。IH电饭煲、破壁料理机、养生壶、手持推杆式吸尘器等趋势类产品在整体市场份额不断扩大,从而拉动了整体品牌溢价能力,高端化趋势明显。

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