Hi , 欢迎来到北京中怡康时代! 登录注册购物车0
CMM智库
  • 用户登录
  • 企业登录

当前位置:首页 > CMM研究院 > 中怡康观点

80英寸巨幕市场的可能性发布时间:2018-12-24文章来源:

 彩电市场一直是价格竞争硝烟下的重要战场,整机的价格一降再降。现如今买一台普通的55英寸电视的价格还不如一台中高端手机贵。在这样的前提下,原本价格高昂的超大屏幕电视进入了人们的视野。走进卖场,更多的巨幕电视在展台出样。打开电商平台,78英寸以上的电视成为一个独立的筛选项。可见,整机厂商也纷纷押宝巨幕市场。

用户对大尺寸有天然的认知,而无需教育

根据中怡康对彩电用户的调查,用户认为70寸以上的电视是未来的高端电视趋势的用户占比达到56.7%,而没有听说过有70寸以上电视的用户仅为0.7%。对比OLED,虽然有更多的用户认为OLED是高端彩电的未来趋势,要高于大尺寸,但有3.6%的用户是从未听说过OLED电视的。在用户教育方面,大尺寸电视有着天然的优势。所有用户均认为显示屏幕越大,越能得到更好的观看效果。

大尺寸电视价格已经下降到用户可以接受的范围

根据中怡康线下月度零售监测数据显现,1-10月中,80英寸以及上的产品零售量销售第一的产品为海信的一款80寸激光电视,价格仅为19719元。排名第二的产品为,夏普的80寸液晶电视,价格为28330元。而定级IPHONE价格为12799元。彩电的替换时间目前在8年左右,手机的替换时间2年。相较之下,彩电的价格还是十分可以接受的。大尺寸价格相比较去年同比降幅均超过30%,随着多家面板厂的产能释放,预计在明年底或将迎来大幅度降价,价格底线接近1万元,届时会得到更多市场的良性反应。

上游产品已经做好准备

除去巨幕电视的面板价格将幅度下降,面板产能增加外,巨幕电视也将与8K做结合。多家面板厂商已经开始了8K的面板布局,18年第但季度开始将大幅度释放产能。三星、LGD、华兴光电等均以巨幕结合8K作为未来生产的方向。

虽然近几年彩电市场开始进入需求减弱的时代,手机、其他移动端和盒子大大减缓了用户对于电视的替换需求。但是在大尺寸这样的细分领域中,机会点始终存在。随着消费升级的加深,精装修,整体家电的概念也深知人心,巨幕电视更加能满足用户对于家庭客厅风格和观影的需求。

扫一扫

更多最新研究成果到中怡康微信平台

家电企业家参考二维码