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家电政策:强心针未必是救命解药发布时间:2019-01-14文章来源:

 沉寂许久的家电市场掀起波浪,国家发改委副主任宁吉喆在采访中明确表示,2019年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费措施。这个还没有具体细则的消息引起了家电行业的热议,当天汽车和家电行业市值至少增750亿。这个政策的出台也是由于汽车行业在20年内第一次产生了衰退,而家电市场18年完全陷入冬日来临的恐慌之中。

18年家电市场寒冬来临

在13年之后,家电市场总体规模一直处于增长当中,13年家电市场受到节能惠民政策刺激市场同比增长18.8%,而后的数年中家电市场规模一直保持5%的增长.18年1-11月家电市场规模增在过去的6年间迎来了市场首次下降。传统的大家电市场中彩电同比降幅超过10%,17年高增长的空调在今年增速也有大幅度下降。

政策下的彩电市场

中国家电一共经历了三个规模覆盖全国的家电政策,2007年底-2013年的家电下乡,2011年的以旧换新,2012-2013年的节能补贴。在08年之前,彩电市场规模在4000万台以下,市场正在经历从CRT到LCD的转型。家电下乡出台后,加速了液晶电视的普及,也带动了彩电市场整体向好。2011年家电下乡叠加以旧换新市场容量冲上高峰。2012年,政策退出后,彩电市场则产生了大幅的下滑。2013年,节能惠民政策再次开启,彩电市场容量达到5000万台高峰。2014年后,政策彻底退出家电市场,彩电市场规模也在始终处于5000万台下.2016年,乐视借概念变相价格战带动市场后,彩电市场再无高峰。从以上不难看出,每次政策退出市场后,市场规模都会产生大规模的下降,要经历过一年或者数年的时间才可以恢复。

强心针未必是救命解药

历年的政策无疑是市场的一剂强心针,但这针剂打下去后,市场仅仅是提前透支未来的状况,并没有从实质上给市场带来持久活力。家电下乡时,催生出很多小的彩电生产企业,这些企业生产的产品也在后来暴露出质量问题。家电下乡后,这些小企业也消失在市场当中。而对产品本身来讲,技术的革命、用户的需求才是催生产业升级的根本原因。彩电行业正在经历寒冬,寒冬的时间也将持续未来几年。经济下行压力加大,需求出现走弱态势,有政策出台短期向好,并给消费者带来实惠。

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