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空调市场:凛冬已至,春天不远发布时间:2019-01-30文章来源:

最近走访市场,能清晰的感知到大多数空调从业者的情绪比较悲观,大家对2019年空调市场的表现很不看好。针对这个话题,笔者也叙述下自己的观点。

第一,今年的空调行业表现很可能呈现前低后高的格局,上半年受负面冲击最大,行业降幅最大,下半年降幅将明显缩窄。

本轮空调下降期从2018年7月开始,到现在已经持续半年。据中怡康测算,2018年7-12月,空调市场的零售量和零售额同比增幅分别为-15.1%和-13.5%。造成本次空调行业下降的原因主要有两条:一是房地产周期的滞后影响;另一个是经济下行期间,潜在的空调新增需求者由于收入减少暂时取消购买空调的打算,潜在的空调替换需求者将延长自身旧空调的使用时间。

据数据测算,房地产周期对空调行业的负面冲击将在整个2019年持续放大,而经济下行周期对空调行业的负面冲击将在2019上半年达到最大值,之后慢慢降低。除此之外,结合2018年空调销售基数前高后低的局面,这三大因素交织在一起构成了2019年空调行业预期增幅。据中怡康测算,2019年上半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-13.5%和-14.3%,2019下半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-5.4%和-5.2%。

第二,目前的负面冲击已经完全在预期中,而未来很可能会超预期。

从上文中,我们根据数据测算已经得出结论,本轮空调行业的调整,将以2018下半年至2019上半年为主要下降时间段,到2019下半年空调市场将开始进入微降阶段,随后慢慢走出下降周期。也就是说,目前市场的负面冲击因素大家都已经考虑到了,我们不应过分悲观。

而与此同时,国家发改委提出今年将出台鼓励汽车家电消费新政。这种政策一旦推出,对空调行业将有很大的提振作用,今年实际的空调行业表现很可能会超预期。从历史上看,中国家电市场经历了三次大规模的家电刺激政策:分别为07年底-13年的家电下乡,11年的以旧换新,12-13年节能补贴。其中,普及率低、潜在换新需求大的品类和地区成为家电刺激政策的大赢家。

而目前的空调市场存在两大特点:第一,农村市场的空调普及率远远不及城镇市场的空调普及率,据国家统计局数据,2017年农村、城镇的空调每百户拥有量分别为52.6台和128.6台,两者之间差距悬殊;第二,由于家电下乡政策,目前的农村市场存在大批使用时间达到10年左右的老旧空调,潜在换新需求巨大。从以上来看,目前的农村空调市场很可能是潜在政策受益最大的地区。所以,积极布局农村市场,是空调品牌在2019年的制胜点。

 

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